شناسایی و تبیین مراحل اجرایی بازایابی گردشگری روستایی در ایران با رویکرد دلفی فازی

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف شناسایی و تبیین مراحل اجرایی بازاریابی گردشگری روستایی در ایران انجام شده است. با توجه به اهمیت توسعه گردشگری به عنوان ابزاری برای بهبود شرایط اقتصادی و اجتماعی مناطق روستایی، این تحقیق تلاش کرد تا چارچوبی عملی برای بهبود فرآیند بازاریابی ارائه دهد . روش تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر رویکرد، آمیخته کیفی - کمی با روش اکتشافی بود. در مرحله نخست، تعداد ۲5 مصاحبه نیمه ساختاریافته با خبرگان گردشگری از طریق نمونه گیری هدفمند انجام شد . داده های حاصل از این مصاحبه ها با روش تحلیل محتوای کیفی و نرمافزار مکس کیودی ای در دو سطح کدگذاری باز و محوری تحلیل گردید. در مرحله دوم، برای دستیابی به اجماع نظر خبرگان و افزایش دقت یافته ها، از روش دلفی فازی استفاده شد. تعداد ۱۰ نفر از خبرگان منتخب در پنل دلفی فازی شرکت کردند و با استفاده از پرسشنامه بسته، نظرات خود را ارائه دادند . تحلیل دادهها با به کارگیری اعداد فازی مثلثی و محاسبه مقادیر فازی زدایی انجام گرفت . نتایج پژوهش نشان داد که مراحل اجرایی بازاریابی گردشگری روستایی در 44 کد فرعی و ۱۰ مقوله اصلی طبقه بندی میشود. چشم انداز و اهداف بلندمدت و در ادامه، تحقیق و توسعه به عنوان ارکان اولیه و زیربنایی مدل شناسایی شده اند که سایر مراحل بر پایه آنها شکل میگیرند. بر این اساس، برنامه ریزی کارآمد در حوزه بازاریابی گردشگری روستایی باید از این دو مرحله آغاز شود تا زمینه لازم برای جهت گیری هدفمند و اثربخش سایر اقدامات فراهم گردد. این یافته ها بر ضرورت اتخاذ رویکردی ساختاریافته و مرحله ای برای توسعه بازاریابی گردشگری روستایی و تقویت تعامل میان ذینفعان تأکید دارد.